Sản phẩm bảo hiểm mới có thể là một sản phẩm hoàn toàn mới (đối với cả ngành bảo hiểm nói chung), hoặc một sản phẩm mới đối với công ty (mặc dù sản phẩm đó đã được các công ty khác đưa ra), hoặc sản phẩm trên cơ sở sửa đổi, bổ sung các sản phẩm hiện có (kể cả việc đơn thuần chỉ thay đổi tên gọi của sản phẩm).