Lí thuyết về giá là một lí thuyết kinh tế theo đó giá cho bất kì hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể nào cũng đều dựa trên mối quan hệ giữa cung và cầu. Lí thuyết về giá chỉ ra rằng giá thị trường tối ưu nhất cho hàng hóa hoặc dịch vụ nằm tại điểm mà lợi ích thu được từ những người yêu cầu hàng hóa đáp ứng được chi phí cận biên của người bán.