Gia nhập thị trường là sự tham gia vào một thị trường của một hay nhiều doanh nghiệp mới. Trong lí thuyết về thị trường, người gia nhập được giả định là tham gia vào thị trường khi xây dựng một nhà máy mới, qua đó làm tăng số lượng người cung cấp hàng hóa cho thị trường.