Động lực thị trường là các lực lượng tác động đến giá cả và hành vi của người sản xuất và người tiêu dùng. Trong một thị trường, các lực lượng này tạo ra các tín hiệu giá cả do sự biến động của cung và cầu đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định.