Lí thuyết lợi ích đo được là cách tiếp cận được các nhà kinh tế học tân cổ điển ủng hộ, họ tin rằng lợi ích là có thể đo lường được và người tiêu dùng có thể bày tỏ sự hài lòng của mình dựa trên các thang điểm có thể đo đếm được, chẳng hạn như 1, 2, 3,...